RUBÉN AGUILAR VALENZUELA
El artículo anterior publicado en Etcétera (12.08.21), Las estrategias operativas, para articular la comunicación de los presidentes populistas de América Latina, se dedicó a identificar las estrategias operativas que les son comunes. En esta ocasión se analiza el discurso.
Los presidentes populistas que se contemplan son: En América del Norte al presidente de México, Andrés Manuel López Obrador (67). En Centroamérica a Daniel Ortega (76) y Rosario Murillo (70), presidente y vicepresidenta de Nicaragua y a Nayib Bukele (39), presidente de El Salvador.
En América del Sur a Nicolás Maduro (58), presidente de Venezuela; Jair Bolsonaro (65), presidente de Brasil; Alberto Fernández (62) y Cristina Kirchner (68), presidente y vicepresidenta de Argentina; y a José Pedro Castillo (52), presidente de Perú.
Se hace una distinción entre la forma y el contenido del discurso propio de los presidentes populistas de la región. En ocasiones el deslinde entre forma y contenido es muy tenue.
– Forma
Algunos de los elementos más comunes que caracterizan la forma son:
- Conciben el ejercicio de gobernar como un espectáculo mediático. Actúan como estrellas de la farándula.
- Construyen escenarios donde participa el pueblo, para “producir” identidad. Siempre son televisados y puestos en las redes.
- Utilizan una retórica emocional, para motivar y mantener bajo control a su base social, al pueblo.
- Utilizan un tono estridente y escandaloso, para llamar la atención de las audiencias y los medios.
- Utilizan frases y consignas fáciles de entender y asumir propias de la publicidad y la mercadotecnia. Una común es que “que devuelvan lo robado”.
- Utilizan de forma constante la distinción maniquea entre buenos y malos.
- Utilizan de manera sistemática la agresión y la descalificación, para enfrentar a sus “enemigos”, que ellos mismos construyen según la ocasión.
- Con frecuencia dicen discursos largos y farragosos, pero aún así son bien recibidos por su base social.
– Contenido
Algunos de los temas más comunes en el discurso son:
- Referirse al nacionalismo y la soberanía nacional.
- Referirse a la historia en la versión de los libros de texto escolar. Mención de los héroes con los que se identifican.
- Utilizan el concepto de pueblo, que se entiende como quienes están con él y siguen lo que se les dice.
- Insisten en que solo los más pobres (pueblo), entienden el proyecto que se quiere impulsar.
- Prometen el fin de la corrupción y resolver el problema de la seguridad.
- Prometen restaurar los valores que se han perdido. Devolver la grandeza nacional que se ha ido.
- Rechazan los derechos plenos de la comunidad LGBTI. Es común se manifiesten contra el aborto, el matrimonio entre personas del mismo sexo y la adopción por estas parejas.
- Están en contra de la legalización de la marihuana y otras drogas.
- Defienden la familia tradicional. Solo aceptan un tipo de familia. No importa su historia personal.
En términos de la forma y el contenido no hay diferencias relevantes entre los populistas de izquierda y de derecha. En lo que se dice hay algunos cambios, por ejemplo, quiénes son los “enemigos”, pero la forma, la estructura y el fraseo del discurso es la misma. Las diferencias que puede haber son más propias de la personalidad de cada uno de ellos.
Twitter: @RubenAguilar