Comunicación política: Renovarse o morir

Frente al nuevo comportamiento de los usuarios en el consumo de información, la Comunicación Política también deberá transformarse para que los candidatos a diferentes cargos de elección popular puedan hacer llegar correctamente sus mensajes

JESSICA ROSALES

Las estrategias utilizadas por los candidatos, candidatas y partidos políticos antes del boom de la era digital han quedado obsoletas, por lo que hoy se enfrentan a nuevos retos que deberán sortear para poder influir en la decisión del electorado a través de la adecuada emisión de mensajes.

En 2023 Coahuila tendrá un proceso electoral para renovar la gubernatura y el Congreso del estado, quienes aspiran a dichos cargos deberán adaptarse a las necesidades de comunicación de hoy en día apuestan a plataformas que en su mayoría están dirigidas jóvenes y emprendedores.

En entrevista para Sexto Día de Grupo Región, Ángela Hernández, Consultora Política Digital, comparte cómo durante la pandemia, los aspirantes a algún cargo de elección se enfrentaron a la falta de eventos masivos, sin la posibilidad de hacer campañas 

“Es ahí donde el uso de las herramientas digitales se catapultó; sin embargo, nadie sabíamos, entonces nos tocó mucho la brecha digital para posicionar el mensaje”, señala.

“Una de las cosas que más me llamó la atención es que todos fueron construyendo su campaña digital a pasitos, nadie sabíamos, es como el niño que se enseña a caminar y quien no se subió al tren de lo digital se quedó rezagado”, añade.

La experta en comunicación política digital manifiesta que Tik Tok es una de las plataformas más utilizadas que permite mostrar a los candidatos en su vida cotidiana para atraer la confianza de quienes están por tomar una decisión.

Ante los fenómenos electorales de los gobernadores de Nuevo León, Jaime Rodríguez Calderón y Samuel García, Ángela Hernández considera que antes había que ir donde está la gente, pero ahora es importante que logres que ellos vayan a ti.

Trabajo de aire y tierra deben ser a la par

Una de las principales demandas de la población tras una jornada electoral es que, por ejemplo, los legisladores no regresen a su distrito, por lo que ambos coinciden en la importancia de mantener el trabajo de campo en las colonias, casa en casa, aunque hoy a la par de una estrategia y presencia digital.

Iván Escamilla, asesor de Comunicación Política y Marketing Comercial, indica que la estrategia de aire, refiriéndose a las redes sociales, es esencial, aunque puntualiza que la campaña en tierra directamente en las casas es la que hace ganar a un candidato.

“La de aire, en las redes, te pueden hacer perder elecciones, pero la de tierra te hace ganar elecciones, y si logran trabajarlo en conjunto, si van acordes vas a ganar o al menos quedarás muy bien posicionado”, señala.  

Mencionó también el caso de Samuel García, cuyo fenómeno se construyó a partir de las redes sociales, por lo que la mejor campaña publicitaria para algo que uno no necesita como es la política es la imagen que muestras que en un momento será comprada por los usuarios.

Violencia política, principal enemigo de la mujer en elecciones

Además de los estereotipos que prevalecen en la cultura mexicana que se reflejan también en la política, las mujeres que hasta 1960 lograron el derecho a votar y ser votadas sufren violencia política de género que les impide llegar a candidaturas o puestos de elección popular con la facilidad de un hombre.

Ángela Hernández señala que se observa el fenómeno de perfiles femeninos que logran llegar a un cargo de elección popular y dejan buenos resultados; sin embargo, los ciudadanos no votan por ellas en una reelección, lo cual atribuye a una falla en la comunicación política que tuvieron durante su desempeño en el cargo.  

Al respecto, Iván Escamilla considera además del género se suman otros factores, pues cuando se trata de un perfil desconocido en las escuelas es importante posicionarla entre el electorado, además de que en su caso no es positivo responder a los ataques para evitar una mala imagen.

Al destacar que el mercado más difícil para la mujer son las mismas mujeres, sugiere que sean empáticas con las necesidades de este grupo de la población.

Además, resalta que la candidata debe de actuar con transparencia y naturalidad, y no pretender evadir el sexto sentido de las mujeres, quienes buscan identificarse con quien busca su voto o al menos tener la seguridad de que trabajará en favor de ellas.  

“Tienes que ser femenina, a una mujer le gustan las candidatas femeninas, tienes que ser no empoderada, si sensible, desafortunadamente aún no tenemos esa cultura en México, si tú te ves superior a una mujer te van a bajar las mismas mujeres”, considera. 

“Les doy un consejo que no quieran hacerse pasar paternalistas, la mujer no necesita quien las proteja sino quien las entienda quien sea como ellas, esa es muchas veces el papel de la candidata mujer, quiere hacer el papel de yo las voy a defender a todas, no, acompáñenos en nuestra defensa que es muy diferente”, agrega.

Crucial el uso de las redes sociales para jornada de 2023

Aunque todas las jornadas electorales mostraron su importancia histórica, 2023 abrirá un parteaguas en diversas cuestiones, pues se definirán preferencias del electorado en un momento complejo, tras una pandemia que obligó al mundo a sujetarse casi de manera obligatoria de las redes sociales para comunicar.  

“Viene un panorama complicado, una elección difícil, definitivamente las alianzas creo van a ser un factor determinante para lo que van a ser las elecciones y el uso de las redes sociales va más allá, sino que van a tener que desarrollar estrategias nuevas mucho basados en el caso de Nuevo León y en elecciones en Latinoamérica”, indica la consultora en imagen y comunicación política, Ángela Hernández.

Manifiesta que el Facebook se va rezagando, pues plataformas como Tik Tok, Instagram y YouTube toman papeles importantes en esta nueva jornada.

El experto en marketing político, Iván Escamilla, sugiere que es importante que exista ya un avance en el manejo y uso de las redes sociales, en donde los perfiles se muestren transparentes y reales para llegar al electorado.

En este sentido, indica que en la actualidad es importante invertir en redes más que en flyer o productos publicitarios.