El discurso de los presidentes populistas en América Latina
RUBÉN AGUILAR VALENZUELA
El artículo anterior publicado en Etcétera (12.08.21), Las estrategias operativas, para articular la comunicación de los presidentes populistas de América Latina, se dedicó a identificar las estrategias operativas que les son comunes. En esta ocasión se analiza el discurso.
Los presidentes populistas que se contemplan son: En América del Norte al presidente de México, Andrés Manuel López Obrador (67). En Centroamérica a Daniel Ortega (76) y Rosario Murillo (70), presidente y vicepresidenta de Nicaragua y a Nayib Bukele (39), presidente de El Salvador.
En América del Sur a Nicolás Maduro (58), presidente de Venezuela; Jair Bolsonaro (65), presidente de Brasil; Alberto Fernández (62) y Cristina Kirchner (68), presidente y vicepresidenta de Argentina; y a José Pedro Castillo (52), presidente de Perú.
Se hace una distinción entre la forma y el contenido del discurso propio de los presidentes populistas de la región. En ocasiones el deslinde entre forma y contenido es muy tenue.
– Forma
Algunos de los elementos más comunes que caracterizan la forma son:
- Conciben el ejercicio de gobernar como un espectáculo mediático. Actúan como estrellas de la farándula.
- Construyen escenarios donde participa el pueblo, para “producir” identidad. Siempre son televisados y puestos en las redes.
- Utilizan una retórica emocional, para motivar y mantener bajo control a su base social, al pueblo.
- Utilizan un tono estridente y escandaloso, para llamar la atención de las audiencias y los medios.
- Utilizan frases y consignas fáciles de entender y asumir propias de la publicidad y la mercadotecnia. Una común es que “que devuelvan lo robado”.
- Utilizan de forma constante la distinción maniquea entre buenos y malos.
- Utilizan de manera sistemática la agresión y la descalificación, para enfrentar a sus “enemigos”, que ellos mismos construyen según la ocasión.
- Con frecuencia dicen discursos largos y farragosos, pero aún así son bien recibidos por su base social.
– Contenido
Algunos de los temas más comunes en el discurso son:
- Referirse al nacionalismo y la soberanía nacional.
- Referirse a la historia en la versión de los libros de texto escolar. Mención de los héroes con los que se identifican.
- Utilizan el concepto de pueblo, que se entiende como quienes están con él y siguen lo que se les dice.
- Insisten en que solo los más pobres (pueblo), entienden el proyecto que se quiere impulsar.
- Prometen el fin de la corrupción y resolver el problema de la seguridad.
- Prometen restaurar los valores que se han perdido. Devolver la grandeza nacional que se ha ido.
- Rechazan los derechos plenos de la comunidad LGBTI. Es común se manifiesten contra el aborto, el matrimonio entre personas del mismo sexo y la adopción por estas parejas.
- Están en contra de la legalización de la marihuana y otras drogas.
- Defienden la familia tradicional. Solo aceptan un tipo de familia. No importa su historia personal.
En términos de la forma y el contenido no hay diferencias relevantes entre los populistas de izquierda y de derecha. En lo que se dice hay algunos cambios, por ejemplo, quiénes son los “enemigos”, pero la forma, la estructura y el fraseo del discurso es la misma. Las diferencias que puede haber son más propias de la personalidad de cada uno de ellos.
Twitter: @RubenAguilar
